Les crises sociales, environnementales et financières successives à l’échelle mondiale ont fait naître de nouveaux enjeux internationaux et nationaux, établissant une nouvelle mesure de la performance : le développement durable, à savoir la recherche d’une activité économique pérenne, un comportement socialement responsable et un savoir-faire écologiquement viable.
En outre, ces nouvelles questions de société, couplées à l’évolution des technologies d’information et de communication ont fait émerger des « citoyens consomm’acteurs », plaçant les valeurs sociologiques, morales et éthiques au centre de leurs choix.
Que la finalité soit altruiste ou opportuniste (marketing voire mercantile), la réponse du secteur marchand à ces tendances de fond a profondément modifié les relations entre entreprises et milieu associatif. Longtemps figées, elles prennent désormais des formes à la fois d