Le RGPD prévoit que, dans le cadre d’une relation commerciale existante, les entreprises peuvent avoir un intérêt légitime à utiliser les données personnelles de leurs clients pour communiquer afin de faire connaître et/ou promouvoir leurs services, produits et activités.

Les avantages de l'intérêt légitime

Utiliser à bon escient, l'intérêt légitime présente plusieurs avantages :

• sur le plan du marketing, il permet à l'ASBL de continuer à communiquer avec la totalité ou la quasi-totalité de ses contacts existants (s'ils ont été correctement informés sur l'utilisation de leurs données lors de la collecte de celles-ci);
• sur le plan technique/informatique, il requiert uniquement la mise en place d’un système de gestion des opt-outs, au lieu d’un processus de prise de consentement parfois complexe ;
• sur le plan éthique, il oblige l'ASBL à mener une réflexion sur ce qu